広告キャンペーンをデザインする方法

広告キャンペーンは、事業主とそのチームが会社の製品とサービスを宣伝するための最良の戦略と戦術を概説するのに役立ちます。製品やサービスを提供する場合でも、オフラインまたはオンラインで製品を宣伝する場合でも、広告キャンペーンがプロセスをガイドします。あなたがあなたの広告キャンペーンを開発する前に、市場におけるあなたの会社の位置に注意して、あなたがどこになりたいかを決定してください。キャンペーンの最前線で製品またはサービスの価値、機能、および利点を維持しながら、広告キャンペーンを設計します。

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あなたが宣伝している製品やサービスであなたが引き付けることを計画している市場をターゲットにしてください。あなたは彼らの地理的位置、性別、平均収入レベル、婚姻状況、教育レベル、そして趣味や興味を知る必要があります。この情報は、ターゲット市場が情報を入手する場所と、製品やサービスを売り込むための最も成功した方法の概要を示す顧客プロファイルをまとめるのに役立ちます。

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競合他社が何をしているのか、過去、現在、未来の傾向を見てください。政治的、経済的、技術的、社会文化的要因など、製品やサービスの宣伝方法に影響を与える可能性のあるマーケティング環境の変化があるかどうかを判断します。この情報は、国や地方のニュースに注意を払い、業界のレポートを読み、業界誌を確認することで見つけることができます。

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計画を立てる前に、広告キャンペーンの目的を特定してください。市場に紹介している新製品やサービスを顧客に知らせるキャンペーンを作成したり、既存の製品やサービスの新しい用途を顧客に紹介したり、次のような特別な販売促進を行ったりすることができます。一つ購入ごとに一つ無料贈呈。この情報を使用して、広告キャンペーンの具体的で、測定可能で、達成可能で、現実的で、タイムリーな目標を作成します。

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市場調査を使用して、ターゲット市場が製品やサービスについてどのように見つけ、どこで購入する可能性が最も高いかを判断します。この情報を使用して、ソーシャルメディアマーケティングを使用するか、ブログやWebサイトに広告を掲載するか、印刷広告を選択するか、ラジオやテレビのコマーシャルを行うかを決定します。目標と予算に基づいて、使用する特定の戦術を決定します。

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取り組みが成功したかどうかを評価する方法を指定します。たとえば、印刷広告を実行する場合は、一意のWebサイトアドレスをその広告に配置して、それを介して受け取った訪問数と売上を追跡できます。全国のブログにバナー広告を掲載すると、広告のクリック数と、その結果としての販売や問い合わせの数に基づいて、成功を追跡できます。

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最大の効果を得るためにあなたの広告キャンペーンの開始の時間を計ってください。売上のピーク時に広告を大量に宣伝する企業もあれば、個人消費が減少する月に広告費を節約する企業もあります。おもちゃを販売している場合は、ホリデーシーズンに広告を掲載することを選択できますが、日焼けソリューションを提供している場合は、冬の終わりから春先にかけて広告を掲載できます。

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あなたの会社があなたの広告キャンペーンを支援するために使うことができる資源の目録を取りなさい。これには、スタッフの才能、知識、スキルを確認し、コンサルタントを雇う必要があるかどうかを確認し、オンサイトで利用できるテクノロジーと予算を決定することが含まれます。

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あなたの会社があなたの広告作品を作成するのを手伝うために個人を雇ってください。印刷広告を掲載する場合は、コピーライターとグラフィックデザイナーが必要になる場合があります。コマーシャルを撮影する場合は、映画のクルー、監督、俳優、声優が必要になる場合があります。

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広告を立ち上げる前に、ターゲット市場で構成されるフォーカスグループで広告をテストします。フォーカスグループは、広告を調整するために必要なフィードバックを取得するのに役立ちます。変更を加えたら、広告キャンペーンを開始し、結果が計算されるのを待ちます。