マーケティング関連の無形資産の例

ほとんどのマーケティングキャンペーンは、収益を生み出すように設計されています。戦略は、新しいクライアントを引き付けるか、現在のクライアントからより多くのビジネスを獲得することかもしれませんが、全体的な目標は、製品またはサービスの売上を増やすことです。多くの中小企業は、大規模な広告活動を担当する巨大なマーケティング予算やマーケティング部門を持っていません。ただし、マーケティングの成功の主な鍵の1つである、購入者の経験や製品に対する感情などの無形資産の販売を理解するために、マーケティングの専門家である必要はありません。

懐かしさ

多くのマーケティングキャンペーンは、潜在的な顧客の郷愁の感覚に訴えることを目的としています。懐かしさは、人の過去からの記憶を誘発するものです。広告主は、幸せな思い出を製品やサービスと結び付けようとして、このタイプの無形資産を頻繁に使用して製品を販売します。派手なスポーツカーなど、誰かが若さを取り戻すのに役立つように配置された製品も、このカテゴリに該当します。

社会的地位

一部のマーケターは、高い社会的地位を獲得または維持したいという消費者の願望に訴えます。たとえば、メルセデスなどの多くのブランドは、マーケティング戦略全体をこの無形資産に基づいています。このタイプのマーケティングの背後にある戦略は、製品を特定のタイプのライフスタイル(多くの場合、豪華で高価なライフスタイル)と結び付けることです。多くの人々は競争力を持っており、彼らは仲間や隣人以上のものを望んでおり、このタイプのマーケティングは彼らにとって効果的かもしれません。

利便性

多くの製品は、無形の便利さで販売されています。このタイプのマーケティング戦略は、製品の入手のしやすさ、または製品やサービスを消費者の生活を楽にするものとして位置付けることに基づいている場合があります。この例は、カーブサイドデリバリーサービスを提供する着席レストランです。彼らの料理は競合他社と同じかもしれませんが、彼らは通りのレストランとは一線を画す無形のサービスを提供しています。

快適さ

マーケティングキャンペーンで使用される最も一般的なタイプの無形の品質の1つは、快適さの感覚を販売することです。この気持ちは、リラックスや幸福の形である可能性があり、休暇や家庭用品を販売するために頻繁に使用されます。このタイプのマーケティングの例は、目覚めたばかりの幸せな人を描いたマットレスのコマーシャルです。このタイプのマーケティングは、幸せな睡眠体験という消費者の考えにアピールしようとします。